之家 当“二次元先帝”迎来它的3000天挂牵日

10月30日，《阴阳师》灵通了新的签到竖立系统——登录谋划3000天。自2016年9月2日在iOS平台公测运行，这款游戏还是陪玩家们走过了整整8年。

回看和《阴阳师》同庚上线的国产头部二游，如今境况都不算好。《仙女前列》的营收有所下落，近一年间鲜少登上iOS畅销榜；本年10月，游戏因为互助契约中的版号相关问题而文告停服。《崩坏3》面对玩法品类同质化竞争的问题，本年第二部上线后，新内容也激励了一定争议，导致流水下落。

《阴阳师》则有所不同。近两年，游戏每逢版块更新，仍能总结畅销榜前百位，8周年庆时登上iOS畅销榜第6名。这么的收货致使跳动了许多新上线的二游。对于咫尺竞争强烈的国内二游市集来说，《阴阳师》的长青算得上遗迹。

“长青居品”

那么，《阴阳师》是奈何作念到长线运营的？它作念到了什么，又回避了什么？

第一批“拓荒泛用户“的二游

在二游玩家群体里，《阴阳师》有一个花名——“二次元先帝”。说它“先”，是因为上线时候早；“帝”，是因为它是阿谁时间的头部居品。不少东谈主认为，它是国内第一批拓荒了二次元泛用户的二游之一。

在端游时间，大部分厂商在运营时都以男性用户为主要决议。早年间的二游市集也也呈现出同样的特征。自2013年运行，跟着转移互联网发展，手游时间用户呈现出爆发式增长。这种增长不局限于性别和年齿，只需领有一部手机，就成了潜在的游戏用户——这也催生出了其后的“国民游戏”主张。

同期，国内的泛二次元文化圈层也在高速发展。中枢二次元群体转向蚁合拓荒新阵脚，酬酢平台、视频网站等渠谈加快了二次元相关亚文化的流行，“二次元”渐渐从小众文娱步履，成为年青东谈主热衷的一类流行文化。

在这种趋势下，对二次元感兴味、更热心内容（尤其是好意思术）证实的女性用户成为游戏玩家中一股重要的重生力量。她们对酬酢的需求较高，在酬酢平台上也演化出了特有的偏好。

《阴阳师》恰是在这两个层面收拢了第一批“泛用户”风口。好意思术方面，游戏选定了日系好意思术和日系题材，但在和风上作念了不同进度的加减法，用功唯好意思感与奥秘感，举座内容调性高度协调，可以说是早期的二游“前锋单品”，对泛二次元群体有着很强的劝诱力。

《阴阳师》成了许多东谈主的芳华回忆

2017岁首，百度指数露出，《阴阳师》的女性用户占到44%。那时，微博是《阴阳师》玩家的主阵脚。到了2020年前后，小红书又成为《阴阳师》玩家的第二大主阵脚，于今话题浏览数跳动6.8亿次。

运营方面，《阴阳师》也十分扫视泛用户、面向大师的内容。此前，大部分二游的营销基本只面向中枢二次元群体，而《阴阳师》不仅扬弃了早期二游营销步履中的争议部分，作念到“长幼都宜”，还开展了公益和文化联动宣传，在一定进度上让大师了解到二次元文化的积极一面。

2016年后，当“二次元”渐渐为社会汲取、东谈主们确立起对于二次元的平淡主张时，《阴阳师》的运营战略就体现出彰着的上风：各样ACG展会上，《阴阳师》相关创作、Cosplay频繁出现，常常登上酬酢平台热搜；同期，游戏在战斗同东谈主创作时也显得十分积极，将同东谈主经济也纳入成为营销的一部分。

值得一提的是，由于上线时候较早、二游市集尚未细分，尽管也被视为喜欢内容、售卖扮装的游戏，但《阴阳师》在运营历程中很少受到性别议题的影响。又名签到了2905天的老玩家小叶告诉我：“在《阴阳师》里，群众更喜欢游戏自身，御魂（游戏装备）利害就行了。”花样组在运营时刻不会主动说起这个标的的内容，玩家社区也阑珊商讨的泥土——某种有趣上，尽管时间有所变化，但这对于咫尺仍在运营的老牌二游和新上线的二游仍然值得模仿。

“比起玩法，更喜欢IP”

就玩法来看，《阴阳师》其实非常“重度”。它的玩法框架参考了那时在国外证实颇为亮眼的《魔灵召唤》，这套玩法还是经过了市集考证，但也较为复杂。就《阴阳师》而言，非论是扮装的养成维度、关卡材料的种类照旧战斗的高度拓展性，都高于现在的许多头部二游。

换言之，很“肝”

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这在一定进度上让“泛用户”们颇有微词。玩家空月告诉我，游戏玩法对她来说非常复杂，她在小红书、B站上看了许多教育攻略，花了一个多月时候才渐渐掌捏。

空月本年40多岁，是一位字画卯酉的上班族。在《阴阳师》之前，她玩过最重度的游戏是《保卫萝卜》。本年9月，她的儿子升上高三，要专心备考，于是把玩了5年的《阴阳师》账号交给她，让她“代肝”。

她向我展示了一些条记，其中有网友的“谈天休说”，也有我方对网上既成攻略的整理总结。她对一些重心部分用红色标志笔进行了标注，加入了一些我方的意会。

“我以为最难的是战斗方面。我基本是全自动操作，因为不知谈奈何手动（操作），自动又只可拿一般评分（和奖励）。”空月笑着说，“其实我对游戏的玩法不是很感兴味，之是以能对峙下来，是因为玩法作念得公式化，养成、奖励，每天登录就成了一种民俗，而民俗是很难改掉的。”虽然，她对峙玩《阴阳师》还有另一个原理：和儿子找到更多的共同话题。

空月作念的条记

对于另一些长久游玩《阴阳师》的玩家来说，在纯熟了玩法、题材、好意思术作风之后，IP的情怀价值和作陪是她们络续遴荐这款游戏的重要原因。一些玩家向我拿起，除了“内容”，她们广博玩过“阴阳师”IP繁衍游戏，比如《阴阳师：百闻牌》和《决战！吉祥京》。第三方数据露出，这些繁衍作品往往可以在一定时候内获取非常可以的收货，尽管后续证实存所相反，但它们在客不雅上仍然鼓吹了游戏的留存——许多对繁衍游戏浅尝辄止的玩家，最终又回到了《阴阳师》里。

同期，这些繁衍作品也匡助《阴阳师》巩固了IP矩阵。据2018年伽马数据《“阴阳师”IP价值分析论说》，当年“阴阳师”的IP价值达到468亿元。从酬酢平台的玩家商讨来看，这些繁衍行动IP带来了庞杂的酬酢价值，致使有一部分“退坑”玩家仍然热衷参与相关话题的商讨。总的来说，玩家的IP真心度成为游戏长青的要害身分之一。

近两年，《阴阳师》IP的品牌营销莫得再顶住“大动作”，而是寂静地按照几个主要类型进行联动：领先是游戏内容，寻找调性契合、适应玩家需求的IP联动；其次是文创，推出与传统文化、非遗身手联动的皮肤或物品；此外还有与实体品牌互助的IP授权。

作事化运营

若是说把捏风口和IP运营是《阴阳师》成功的“根”和“干”，那么作事责任等于“枝”。在很长一段时候内，《阴阳师》都是二游市集中的作事领头军。“根”“干”“枝”三者总共，才调筑起一款长青的超等IP游戏。

作事分为两种，一种是不停推出新内容，满足玩家的内容糜费；另一方面是处罚玩家在游戏运营期际遇的问题。

内容糜费是影响游戏寿命的主要身分，对于需要广博内容糜费的二游，这一问题更为严峻：往常念念路的居品很难纳新，老玩家又因万里长征的运营问题濒临退坑。于是，大多数二游厂商不会太过聚焦单一居品，而是作念长线IP。

在这个标的，尽管《阴阳师》在IP矩阵上花了不少功夫，但游戏内容自身也莫得被萧索。最近两年，《阴阳师》一直保持着较高的更新频率，步履不停。玩家仍然能通过游戏自身获取富有的体验。

不外，这么的运营战略也带来一些新问题：许多老玩家从学生时间缓慢步入社会，平静时候减少，难以抽出时候去竣工体验重度的游戏内容。而如今的新玩家大多以现代二游的程序去估量《阴阳师》，认为它太“肝”，令东谈主窘迫。

对此，《阴阳师》的应付战略是“连忙反映”，以进步玩家对于作事的好印象。 《阴阳师》的官方账号或话题中，不乏玩家对游戏的月旦。这些月旦大都和玩法的中枢轮回相关，条款减负是一个重要诉求。若是是和数值、均衡性相关的反映，花样组老是能够在24小时内进行调整。

官方转发二创的一些动态下，充满了玩家对优化减负的渴求

小叶默示：“我嗅觉花样组真实是在天天翻玩家的漠视。在游戏中，咱们可以径直给网易写工单，或者径直跟心易客服司理（网易专属客服通谈）反映。以前我以为‘肝狗粮’对老玩家不是很友好，条款可以自动更换狗粮确立，在后期更新中真实比及了。”

肖似的优化还有许多。比如参与步履时可以佩带好友的式神，处罚了一些新玩家开垦的疼痛，也便捷老玩家练小号。不仅如斯，游戏还提供了不少副玩法——最近步履中的战棋就劝诱了不少玩家。

值得一提的是，在运营层面，大型厂商一般有进修的反映系统以及针对大R的专属作事，比如腾讯的“心悦会员”和网易的“心易作事”，然而中、小厂商的二游花样就很难作念到这点——这一方面可能出于资源、训导不够，难以保管永劫候的作事；但另一方面，许多二游在宣发时过度强调“提供激情价值”，导致游戏与内容、扮装深度绑定，反而不利于开展一些在其他品类游戏中较为广博的运营责任，致使激励玩家舆情。

结语

总体来说，《阴阳师》的长青离不开花样组对游戏定位的精确把控、IP的长线布局以及紧密的作事责任。好多时候，这些身分并不是专诚为之，而是在适应游戏与市集发展历程中摸索出的行径。

8年后，由于营业化模式的分袂，《阴阳师》已不太适应现在“二游”的准确界说。不外，梗概恰是因为花样组并莫得将“二游”设为固定决议，而是作念一款“好玩的游戏”，《阴阳师》才调不受二游范例的枷锁，而它的营销行径也影响了后续的许多花样。

在居品成功除外，《阴阳师》还有非常重要的的历史有趣：试验了国内二次元文化的圈层界限——它是许多东谈主的第一款二游，这些玩家经由游戏战斗二次元文化，进而成为深度爱好者，也成为国内二次元转移游戏市集的消费主体。

如今，咱们仍然能从不少新游戏里看到《阴阳师》的念念路——不局限于已有范例的制约，而是将“二次元”视为一种作风，在玩法上广开念念路，在运营上作念出自身的脾性。这些游戏不一定能再现《阴阳师》当年的光泽，但它们所蕴含的改进，梗概能为现在同质化严重的二游市集提供一些启发，化死水为流水。